Chcesz dowiedzieć się
jak wypozycjonować stronę?
Jesteś w odpowiednim miejscu!

Poniżej znajdziesz kompletny kurs SEO zawierający moją wiedzę i doświadczenia z ostatnich 3 lat pozycjonowania stron. (Więcej informacji - o mnie)

W tym poradniku dowiesz się wszystkiego, czego potrzebujesz do samodzielnego wypozycjonowania strony w Google.

Jeśli potrzebujesz pomocy lub masz jakieś pytania - skontaktuj się!

Jak wykorzystać ten poradnik do maksimum?

Ten poradnik tworzę z myślą o właścicielach małych biznesów i sklepów internetowych, którzy chcą samodzielnie wypozycjonować swoją stronę. Skupiam się na praktycznej wiedzy, którą możesz wdrożyć od razu i "zapłacić" swoim czasem za zwiększenie pozycji w wyszukiwarce i zdobycie większej ilości organicznych wejść na stronę.

Dlatego też, aby maksymalnie wykorzystać ten poradnik warto, abyś:

  • Posiadał/a stronę internetową - jeśli nie masz własnej strony to mogę ją dla Ciebie stworzyć (więcej informacji znajdziesz tutaj: Tworzenie stron internetowych)
  • Na bieżąco wykonywał/a działania pokazane w tym poradniku przed przejściem do następnych - tak jak wspominałem jest on praktyczny i warto jest wykonywać wszystkie zadania na bieżąco - po kolei - są one napisane w hierarchii od największego wpływu na pozycje do najmniejszego wpływu na pozycje.
  • Zrozumiał/a, że SEO to długotrwały proces, który wymaga sporego nakładu pracy - ale odpowiednio wykonany przynosi długoterminowe zyski dla Twojej firmy. Działania wykonane dzisiaj będą dawać korzyści nawet za 10, czy 20 lat.
  • Pytał/a jeśli potrzebujesz pomocy - po to tutaj jestem! Kontakt.

Tak więc zaczynajmy!

Na czym właściwie polega SEO?

SEO, czyli pozycjonowanie stron to dosyć skomplikowana sprawa i wymaga znajomości wielu różnych elementów i pojęć (przez które oczywiście przejdziemy w tym poradniku).

Jednak w gruncie rzeczy SEO polega na czterech głównych filarach:

  • Researchu słów kluczowych - Czyli znalezieniu słów kluczowych, które Twoja grupa docelowa (potencjalni klienci) wpisują w wyszukiwarkę, aby znaleźć produkty lub usługi, które oferuje Twoja firma lub znaleźć więcej wiedzy potrzebnej do rozwiązania problemu, z którym obecnie się mierzą.
  • Optymalizacji Strony (ON-SITE), która ma na celu pokazanie Google, na jakie słowa kluczowe ma wyświetlać się dana podstrona w wyszukiwarce, a także jej optymalizacja techniczna, która też ma na celu ułatwienie Google zrozumienie co znajduje się na stronie, jakie podstrony ma wyświetlić w wyszukiwarce, czy też ułatwić Google indeksowanie strony (niezaindeksowane strony nie znajdują się w bazie danych Google i nie mogą się wyświetlać). Oprócz tego odpowiednio przeprowadzony ON-SITE ma celu pomoc użytkownikowi i ułatwienie mu korzystania ze strony np. z pomocą poprawy UX.
  • Budowie autorytetu tematycznego - poprzez tworzenie wysokiej jakości treści (podstron), które mają na celu pomóc Twoje grupie docelowej rozwiązać jakiś problem - Mogą to być np. artykuły na Blogu, opisy produktów, usług i kategorii.
  • Budowie autorytetu domeny - czyli zwiększenie liczby i jakości linków, które prowadzą do Twojej strony i są zamieszczone na innych stronach internetowych tzw. link-building.

[Wyzwanie nr1] Wdrożenie Google Search Console na Twoją stronę

Zanim przejdziemy do bardziej teoretycznych spraw takich jak słowa kluczowe, chciałbym abyś wykonał/a pierwsze zadanie, które jest zawsze pierwszą rzeczy, którą robię pozycjonując strony, a mianowicie chodzi o wdrożenie narzędzia Google Search Console na stronę.

Narzędzie to jest w pełni darmowe i zostało stworzone przez Google. Ma na celu łatwe mierzenie wyników organicznych, słów kluczowych, czy jakości Twojej strony w wynikach wyszukiwania i dostarcza masy danych, które bardzo ułatwią Ci pozycjonowanie swojej strony, a jednocześnie pokażą wyniki, które osiągasz.

Zanim przejdziemy do omówienia podstaw tego narzędzia musimy je wdrożyć na stronę i to będzie Twoje pierwsze zadanie.

Na samym początku należy wejść na stronę: Google Search Console.

  1. Następnie należy kliknąć przycisk "Rozpocznij"
  2. Kolejny krok to wpisanie Twojej domeny - ważne jest to, aby wpisać ją bez żadnych dodatkowych elementów. Czyli po prostu można wpisać adres: twojastrona.pl.

 

4. Gdy klikniesz przycisk "Dalej" pokaże Ci się okienko dotyczące zweryfikowania własności Twojej domeny. Aby to zrobić należy na samym początku zalogować się do dostawcy Twojego hostingu. Ja polecam zenbox i na nim to zademonstruje, ale u każdego dostawy można dodać rekord TXT.

5. W przypadku domeny na Zenbox, należy zalogować się do swojego panelu i po prawej stronie kliknąć kolejno: "Hosting" i "Rekordy DNS":

 


6. I wybrać domenę, która Cię interesuje:



7. Po jej kliknięciu pokaże Ci się okienko z obecnymi rekordami DNS dla tej domeny. Należy zjechać na sam dół strony i w miejscu oznaczonym jako TXT wpisać swoją domenę (bardzo ważne, aby na jej końcu znalazła się kropka np. jakwypozycjonowacstrone.pl.), a po prawej wpisać rekord TXT pokazany w Google Search Console.

 


8. Po uzupełnieniu tych danych kliknij przycisk "Dodaj" i to wszystko, co trzeba zrobić na hostingu, a uzupełniony rekord pokaże się w tabelce na górze podstrony:



W przypadku, gdy korzystasz z innego hostingu - support na pewno pomoże Ci dodać rekord, możesz też znaleźć to często w wyszukiwarce np. wpisując "Jak dodać rekord TXT w hostingu np. Cyberfolks"



9. Na sam koniec można przejść jeszcze do Google Search Console i kliknąć weryfikuj. Zobaczysz wtedy takie straszne okienko:



Propagacja (rozprzestrzenienie się) rekordów DNS troch zajmuje - zazwyczaj trwa to około 1-2 dni maksymalnie.

Po odczekaniu tego 0,5-1-2 dni możesz wejść na Google Search Console, jeszcze raz kliknąć weryfikuj i to wszystko - masz teraz dostęp do narzędzia:



A sam panel GSC będzie wyglądał w taki sposób:



I znowu trzeba trochę poczekać, aby zaczęły wyświetlać się dane - oczywiście jeśli strona jest nowa nawet po upływie tego czasu nie znajdziesz tam żadnych danych - właśnie to trzeba zbudować przy SEO.

Jeśli chodzi o Google Search Console - będziemy używać tego narzędzia w dalszych etapach pozycjonowania Twojej strony - po weryfikacji własności można już na ten moment zostawić to narzędzie i pozwolić mu zbierać dane.

Słowa kluczowe - co to jest?

Tak jak wspominałem na początku tego poradnika, jedną z czterech rzeczy, na których polega SEO i pozycjonowanie stron to słowa kluczowe. Są to po prostu słowa, frazy, wyrażenia, zdania, pytania, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, aby znaleźć strony, które ich interesują.



Np. słowem kluczowym jest fraza "jak wypozycjonować stronę", czy "rower górski".

Search intent i rodzaje słów kluczowych

Słowa kluczowe różnią się od siebie intencją wyszukiwania (search intent), czyli tym po co ktoś wpisał jakąś frazę w wyszukiwarkę.

Search intent dzielimy na:

  • intencja zakupowa - ktoś szuka jakiegoś produktu lub usługi (fryzjer Kraków, rower szosowy, gitara elektryczna Ibanez)
  • intencja informacyjna - ktoś ma jakieś pytanie i szuka na nie odpowiedzi (jak wypozycjonować stronę, jak wyczyścić skórzane buty)
  • intencja komercyjna - ktoś chce coś zakupić i chce się dowiedzieć jaki produkt będzie dla niego najlepszy (rowery szosowe - ranking, jaka gitara elektryczna dla początkującej osoby, najlepszy samochód terenowy 2024)
  • intencja nawigacyjna - ktoś szuka strony (np. netflix logowanie, nazwa firmy itp.)

Z oczywistych względów najbardziej wartościowymi frazami są kolejno frazy zakupowe, komercyjne i na końcu - wiedzowe i jest to uzależniowe od etapu lejka sprzedażowego (jak bardzo ktoś jest gotowy do zakupu produktu) i frazy zakupowe posiadają największy procent konwersji (procent wykonanych zakupów, wypełnień formularza itp. na 1000 wejść na stronę).

Ja lubię też dzielić frazy ze względu na ich rodzaj:

  • frazy brandowe (nazwa firmy)
  • frazy produktowe/usługowe (intencja bardziej zakupowa)
  • frazy na kategorie produktów (intencja bardziej komercyjna - ktoś chce zobaczyć dostępne opcje jakichś produktów np. oczyszczaczy powietrza)
  • frazy blogowe (intencja bardziej wiedzowa - czasem komercyjna)

Takie rozróżnienie pomaga w późniejszym określeniu w jakim miejscu powinny znaleźć się podstrony z tego typu sprawami.

Warto też wiedzieć, że jeśli chodzi o określenie search itent danej frazy - można ją po prostu wpisać w wyszukiwarkę Google w trybie incognito i zobaczyć jakie strony się na nią wyświetlają - czy są to bardziej produkty, artykuły blogowe, czy może podstrony z ofertą usług? Typ wyświetlanych podstron mówi o tym jaki jest search intent danej frazy, a Google zawsze wyświetla to co jest najlepsze dla większości użytkowników i to czego faktycznie szukają.

Co to jest i dlaczego warto zrobić research słów kluczowych?

Research słów kluczowych to oczywiście znalezienie fraz kluczowych, które chcielibyśmy zdobyć dla swojej strony internetowej.

Tego typu frazy muszą:

  • Być wyszukiwane tylko, albo głównie przez Twoją grupę docelową (potencjalnych klientów)
  • Dotyczyć Twoich produktów lub usług
  • Mieć faktycznie wyszukiwania miesięczne tzw. Volume

Odpowiednio przeprowadzony research słów kluczowych pozwala na znalezienie takich fraz oraz ocenienie ich wartości pod kątem pozycjonowania i tworzenia treści. Jeśli jakaś fraza ma średnio 2 wyszkiwania miesięczne to raczej nie opłaca się w nią inwestować narazie czasu i pracy można ją zachować na później (chociaż nie zawsze - jeśli jest to fraza typowo zakupowa - może być całkiem wartościowa - tutaj trzeba też patrzeć na search intent poruszony wcześniej).

Research słów kluczowych pozwala też na znalezienie fraz i ich podział na miejsca, w których mają się znaleźć. Możemy w ten sposób znaleźć dodatkowe usługi lub kategorie produktów, które możesz oferować w swojej firmie, czy też od razu ułożyć content plan na bloga (taki plan treści na kolejne 30-50, czy nawet 100 artykułów, które są bardzo ważną częścią SEO).

Podczas Researchu słów kluczowych od razu porządkujemy też frazy i dopasowujemy je do konkretnych podstron na stronie - złota zasada brzmi - jedno słowo kluczowe - jedna podstrona na stronie. Zapobiega to kanibalizacji słów kluczowych, czyli sytuacji, w której kilka podstron na stronie jest zoptymalizowana pod tą samą frazę i Google nie wie, którą podstronę ma na nią wyświetlić. Czyli tak jakby Twoje własne podstrony walczą ze sobą o pozycję w wyszukiwarce i wszystkie na tym tracą.

Ogólnie - dobry research słów kluczowych to podstawa każdego pozycjonowania stron i bez niego błądzimy po ciemku. Jest to bardzo ważny filar potrzebny do skutecznego SEO.

Jak zrobić research słów kluczowych?

Do researchu słów kluczowych używamy narzędzi SEO, dzięki którym znajdziemy frazy, które nas interesują, a same słowa kluczowe ich search intent i volume wpisujemy w Excela, który też jest podstawowym narzędziem każdego pozycjonera.

Na samym początku należy przygotować sobie dokument Excelowy. Możesz to zrobić chociażby używają Dokumentów Google. Wystarczy, że zalogujesz się na swoje konto google, wejdziesz w dysk google i tyle - możesz stworzyć dokument Excelowy, który będzie w zupełności wystarczający do Twoich potrzeb i bardzo ułatwi pracę - może być otwarty bezpośrednio w wyszukiwarce.

Gdy masz już utworzonego Excela - należy go zapełnić. Każdy tak naprawdę ma swój system - ja robię to mniej więcej w taki sposób. Na samym początku wyciągam obecne podstrony (URL), a także znajduję pasujące do nich frazy, ich volume, search intent i rodzaj frazy:

 

I właśnie coś takiego należy zrobić dla każdej podstrony, która obecnie istnieje na Twojej stronie. Daje to słowa kluczowe, na które można zoptymalizować stronę (ON-SITE) i zdobyć wysokie pozycje na te właśnie frazy. Bez nich - jak wspominałem wcześniej - błądzisz bez celu.

Gdy już przejdziesz przez wszystkie istniejące podstrony na Twojej stronie - warto jest również stworzyć content plan na bloga, ponieważ ułatwi on późniejsze Tworzenie treści.

Jednak, aby nie wprowadzać zbyt dużej liczby informacji naraz - content planem zajmiemy się w dalszej części tego poradnika.

Jak znaleźć słowa kluczowe - gdzie zrobić research?

Aby znaleźć słowa kluczowe - trzeba skorzystać na samym początku z narzędzi SEO, które dają taką możliwość. Opcji jest bardzo dużo - można też używać kliku programów, aby znaleźć jeszcze większą liczbę słów kluczowych. Ja zdecydowałem, że w tym poradniku użyjemy po prostu Ubersuggesta - jest to jedna z najtańszych opcji dostępna na rynku i kosztuje około 100 zł miesięcznie. Jeśli chcesz użyć większej ilości programów możesz skorzystać dodatkowo z Senuto, Semrusha, Surfer SEO, Ahrefs - są to najpopularniejsze opcje i oferują też tygodniowe, darmowe okresy próbne.

Jeśli zrozumiesz jak to działa z Ubersuggestem - na pewno zrozumiesz też inne narzędzia. Na blogu pojawią się pewnie w przyszłości omówienia każdego z tych programów i poradniki do nich 😉

Tak więc zaczynajmy. Jeśli chodzi o Ubersuggesta - gdy mamy już konto, wystarczy wejść w zakładkę "Keyword Research" i "Keywords Ideas":

 

Gdy już to zrobimy - pokaże nam się panel, w który możemy wpisać słowa kluczowe, które klienci wpiszą w wyszukiwarkę szukając podstrony, dla której szukamy fraz, a następnie klikamy przycisk "Search":

 

Po chwili pokażą nam się powiązane słowa kluczowe, które są podobne do tych, które wpisaliśmy powyżej wraz z ich Volume, czyli średnimi miesięcznymi wyszukiwaniami (resztą statystyk nie ma tak naprawdę sensu się zajmować).

Następnie to słowa możemy przekleić do excela lub też wyeksportować do notatnika przyciskiem "eksport to CSV", a następnie wkleić do do excela i rozdzielić dane 

 

To są akurat podstawy Excela, a nie SEO, ale ta opcja się przydaje do podziału tekstu z notatnika oddzielonego przecinkami na kolumny Excelowe.

Frazy, które należy wpisać w narzędzie wynikają bezpośrednio z podstrony, którą chcesz pozycjonować. Np. jesli masz sklep internetowy z oczyszczaczami powietrza i szukasz fraz dla kategorii produktu - wpisz po prostu frazę "oczyszczacze powietrza", a jeśli szukasz fraz dla artykułu blogowego - możesz nawet wpisać jego skrócony tytuł.

I właśnie to będzie Twoim następnym zadaniem!

[Wyzwanie nr2] Wykonaj research słów kluczowych

Teraz wykonasz swój research słów kluczowych.

  1. Na samym początku utwórz dokument Excelowy w którym zamiesisz wszystkie obecne urle na Twojej stronie - od strony głównej, do podstron usługowych, przez produkty i kategorie, kończąc na artykułach blogowych.
  2. Kolejnym krokiem jest uzyskanie dostępu do narzędzia SEO - może to być każde narzędzie pozwalające na research - ja na początku polecam Ubersuggesta.
  3. Gdy już będziesz mieć dostęp do narzędzia - przejdź do zakładki "Keyword ideas" i zacznij po kolei wpisywać słowa kluczowe dla każdej podstrony (każdego url) na Twojej stronie - zaczynając od strony głównej, po podstrony usługowe, produktowe, kategorie i bloga:


4. Gdy już zakończysz research słów kluczowych, powinien on wyglądać w mniej więcej w taki sposób:



Co zrobić w przypadku, gdy wyświetlają Ci się frazy z volume o wartości zero?

To nie jest bardzo ważne - czasem narzędzia nie wyświetlają prawdziwych wyników i fraza, która wyświetla się jako zero. Dlatego też nadal warto jest wklejać je do researchu słów kluczowych i używać ich podczas optymalizacji strony.

Jak pogłębić research słów kluczowych?

Im więcej powiązanych fraz tym lepiej. Aby pogłębić research słów kluczowych możesz zkorzystać z paru innych narzędzi SEO, które działają podobnie do Ubersuggesta takich jak Senuto, czy Semrush. Warto też użyć narzędzia Answear the Public, czy też wpisać frazę w wyszukiwarkę Google i zobaczyć co się wyświetla w proponowanych:



I to tyle! Co prawda research słów kluczowych - jeśli masz dużo podstron na stronie i robisz to pierwszy raz - może zająć dosyć sporo czasu nawet 10-20 godzin. Jeśli chcesz mieć pewność, że będzie on wykonany w odpowiedni sposób - możesz mi to zlecić. Więcej informacji znajdziesz tutaj: Usługa - Research słów kluczowych.

Wstęp do optymalizacji strony pod SEO - ON-SITE

Kolejnym, a mianowicie drugim z filarów pozycjonowania strony jest optymalizacja strony, czyli ON-Site. Polega on na ulepszaniu strony pod słowa kluczowe oraz podstawowej optymalizacji technicznej.

W przypadku optymalizacji strony po słowa kluczowe do najważniejszych elementów o które warto zadbać należą:

  1. Title i meta description podstrony
  2. Nagłówki na stronie - Title/h1, h2 i h3
  3. Teksty na stronie - treści i SEO Copywriting
  4. Opisy alternatywne obrazów

I te wszystkie elementy należy wykonać dla każdej podstrony.

Jeśli chodzi o optymalizację techniczną to wykonujemy ją już dla całej strony jednocześnie. Do najważniejszych elementów o które należy zadbać należy:

  1. Szybkość strony (można ją zmierzyć tutaj: https://pagespeed.web.dev/?hl=pl)
  2. Mapa strony
  3. Poprawne indeksowanie strony
  4. Responsywność (wyświetlanie strony na telefonach i komputerach)

Teraz zajmiemy się po kolei każdym z tych elementów!

Jak napisać Title i Meta Description?

Title i meta description, czyli tytuł i meta opis podstrony to jeden z najważniejszych elementów, które najbardziej wpływają na pozycjonowanie podstrony.

Wyświetla się w SERP-ie (search engine results page), czyli wynikach wyszukiwania w google. Gdy wpiszesz coś w wyszukiwarkę Google, przechodzisz właśnie na tą stronę i tam wyświetlają się wszystkie wyniki wyszukiwania.

Właśnie te tagi trzeba ustawić na każdej podstronie i to wyświetli się w wyszukiwarce Google. Czasem, jeśli tytuł lub meta opis będzie nieodpowiedni Google może samodzielnie zaciągnąć tekst z podstrony. Znacznie częściej dzieje się to dla meta opisów (Google lepiej dopasuje go do wyszukiwania, dlatego nie ma co się tym za bardzo przejmować).

Niestety zazwyczaj, gdy te tagi nie są ustawione - po prostu źle to wygląda:



Jeśli tytuł i meta opis nie zostanie ustawiony - google od razu zaciągnie go ze strony i niestety nie zawsze będzie to dobrze wyglądać co negatywnie wpłynie na pozycję strony (jeśli np. główna fraza kluczowa nie będzie w tym opisie) lub też na CTR (Click-Through Rate), czyli inaczej współczynnik klikalności strony na 1000 wyświetleń.

Jeśli mniej osób klika w Twoją stronę po wpisaniu jakiejś frazy to po pierwsze - mniej osób wejdzie na Twoją stronę, na czym nam zależy, a także jest to sygnał dla Google, że Twoja podstrona może nie być wystarczająca dla osiągnięcia wyższej pozycji.

Dlatego też jest to jeden z najważniejszych elementów pozycjonowania strony, od którego trzeba po prostu zacząć SEO.

Jak napisać dobry Title i Meta Opis?

  1. Tytuł i meta opis powinny zawierać słowa kluczowe, które uzyskaliśmy z researchu słów kluczowych. Nie musi zawierać wszystkich słów kluczowych - wystarczy to najważniejsze (na najwyższą ilością volume) lub też to dla Ciebie najważniejsze np. z wyższą intencją zakupową lub też z mniejszym volume, ale bardziej skonkretyzowane co sprawi, że łatwiej będzie Ci osiągnąć na to słowo wysoką pozycję w wyszukiwarce - np. jeśli Twoja strona nie ma jeszcze odpowiednio zbudowanych autorytetu domeny i autorytetu tematycznego.
  2. Tytuł i meta opis powinny być jak najbardziej czytelne i łatwe do zrozumienia na pierwszy rzut oka. Dlatego warto je pisać konkretnie i zrozumiale. Celem jest jak największy CTR i sprawienie, aby użytkownik od razu zrozumiał to co znajduje się na danej stronie i wiedział, że to co na niej znajdzie odpowiada jego intencji wyszukiwania. Np. jeśli ktoś chce zobaczyć rowery górskie dla mężczyzn to nie kliknie w podstronę zatytułowaną "Rowery Górskie - Dla Dzieci". Nawet jeśli w ofercie strony są rowery górskie dla dorosłych i dzieci to użytkownik nie będzie o tym wiedział. Google też pomyśli, że głównie na podstronie są rowery górskie dla dzieci i strona nie będzie się wyświetlać dla fraz "Rower górski", ale za to będzie wyżej w przypadku fraz "Rower górski dla dzieci"
  3. Tytuł strony powinien się wyróżniać. Są na to różne techniki - można używać myślników, można w tytule używać kapitalików (Pierwsza litera każdego wyrazu jest duża, albo pierwsza litera rzeczowników jest duża, aby bardziej rzucała się w oczy). Warto na późniejszym etapie pozycjonowania testować poszczególne title i meta, aby zdobyć dane, które pozwolą na wybranie najskuteczniejszego tytułu i opisu meta pod względem CTR.
  4. Należy za wszelką cenę unikać pisania tytułów i meta opisów w złożonych w całości z dużych liter (CAŁE Z CAPS LOCKIEM), ponieważ Google odbiera to jako spam i penalizuje tego typu podstrony. Nie powinno się też przesadzać z wykrzynikami - dobrą praktyką jest maksymalnie jeden wykrzyknik w meta opisie.
  5. Na końcu meta opisu warto jest dać Call To Action, czyli np. Zobacz! Sprawdź! Dowiedz się więcej! Zobacz ofertę! etc.
  6. I najważniejsze - Title i meta opisy powinny być odpowiedniej długości!

Jakiej długości powinien być Title i Meta Opis?

Jeśli Title i meta opis będą zbyt długie - Google po prostu je utnie i na końcu zostawić trzy kropeczki...

 

Należy tego unikać, ponieważ może to zmniejszyć CTR i czasem nawet uciąć informacje, których potrzebuje użytkownik, aby wejść na daną stronę.

TypIlość pikseliIlość znaków
Tytuł w Googlemax 580od 50 do 70
Meta opis w Googlemax 920od 150 do 170

Aby trzymać się tych wytycznych i nie pozwolić na to, żeby Google uciął część Twojego Title lub Meta można trzymać się ilości znaków, jednak jest to zawodne, ponieważ literka "W" jest dłuższa (ma więcej pikseli, px) niż literka "I".

W przypadku np stron opartych na WordPress, do ustawienia tytułów możesz użyć wtyczki Yoast SEO, jednak potrafi ona być zawodna i mimo spełnienia wymogów Title i Meta nadal mogą zostać ucięte.

Dlatego też stworzyłem własne narzędzie, z którego sam korzystam przy pisaniu Title i Meta - znajdziesz je tutaj: Narzędzie do pisania Title i Meta Opisów. Lub też poniżej:

Maksymalna ilość pikseli jest zmniejszona dla bezpieczeństwa i pewności nieprzekroczenia wymogów Google.

Gdy zaczniesz pisać - kolor żółty informuje o tym, że opis jest zbyt krótki. Kolor zielony to odpowiednia długość, a kolor czerwony informuje o tym, że tytuł lub meta opis są zbyt długie. To narzędzie znajdziesz również w Menu na górze strony w zakładce narzędzia.

[Wyzwanie nr 3] Napisz Title i Meta Description dla każdej podstrony na Twojej stronie według Researchu słów kluczowych

Teorię już znasz - teraz należy przejść do części praktycznej. Kolejnym dłuższym zadaniem, które masz do wykonania jest stworzenie Title i meta opisów dla każdej podstrony na Twojej stronie, korzystając z wcześniej stworzonego Researchu słów kluczowych.

Na samym dowiedz się jak ustawić tytuł i meta opis na Twojej stronie. W tym celu zazwyczaj podtrzebujesz po prostu wtyczki - w przypadku Wordpresa jest to np. Yoast SEO, z którego sam korzystam. W przypadku innych systemów lub Saasów jak np. Spotify - często możliwość ustawiania tych tagów jest w niego wbudowana.

Gdy już wiesz jak ustawić tytuł i meta - wejdź w edycję danej podstrony np. strony głównej. Kolejny krok to wykorzystanie narzędzia dostępnego na tej stronie: Narzędzie do pisania Title i Meta Opisów.

W nim napisz Title i meta opis dla podstrony, tak aby był odpowiedniej długości, a następnie wklej go na swoja podstronę i ją zapisz.

Ten proces powtórz dla każdej podstrony na Twojej stronie.

Powodzenia!

Jak powinny wyglądać Nagłówki na Stronie - h1, h2, h3?

Nagłówki to zaraz po title bardzo ważny element pozycjonowania strony.

Nagłówki dzielimy na:

  • h1 - jest to tytuł strony i może być tylko jeden na stronie
  • h2 - jest to nagłówek, który rozwija nagłówek h1 i może należeć tylko do niego
  • h3 - jest to nagłówek, który rozwija nagłówek h2 i może należeć tylko do niego
  • h4,h5,h6 - tych nagłówków praktycznie się nie używa, ale zasada jest taka sama jak powyżej.

Struktura nagłówków na stronie może wyglądać w następujący sposób:

  • H1
      • H2
      • H2
          • H3
          • H3
      • H2

Nie powinno być tak, że nagłówek H3 należy do nagłówka H1.

np.:

  • H1
          • H3
          • H3
      • H2
      • H2

Aby sprawdzić strukturę nagłówków na swojej stronie możesz to zrobić za pomocą wtyczki do przeglądarki - np. Detailed SEO Extension.

Pokaże ona obecną strukturę nagłówków na Twojej podstronie:

Często zdarza się, że nagłówek h1 jest zduplikowany. Może to być spowodowane tym, że np. Twój motyw dodaje niewidoczony tag h1, albo menu strony jest oznaczone jako nagłówek h1. W przypadku stron - każdy problem da się rozwiązać - może się z tym zgłosić do osoby, która tworzyła Twoją stronę, szukać informacji w internecie lub też napisać do supportu motywu, którego używasz.

Dodatkowo często też zdarza się, że elementy na stronie takie jak elementy menu, sidebar, elementy w stopce strony etc. są oznaczone tagami h3, czy też h4, a nawet zdarza się, że h6.

Są to niestety problemy natury technicznej, które trzeba już rozwiązać bezpośrednio na stronie z programistą.

Jednak zdecydowanie warto jest to zrobić oraz dbać o odpowiednią strukturę strony, ponieważ bardzo ułatwia to jej pozycjonowanie i jest to problem, który wystarczy rozwiązać raz, a później przy dodawaniu treści tylko pamiętać od dobrych praktykach.

Jak powinny wyglądać nagłówki na stronie?

W gruncie rzeczy nagłówki na stronie powinny trzyma się podobnych zasadach jak Tytuł strony omówiony wcześniej, jednak nie trzeba już optymalizować pod CTR.

Nagłówki h1 - są zazwyczaj dokładnie takie same lub bardzo podobne do Title i meta i powinny odnosić się do całej podstrony - czyli wszystkiego się na niej znajduje.

Nagłówki h2 za to powinny powinny się odnosić tylko do treści znajdującej się pod nimi, czyli danej sekcji tekstu. np. h1 dla podstrony, którą czytasz brzmi "Jak wypozycjonować stronę", a nagłóweg h2 dla sekcji, którą obecnie czytasz brzmi "Jak powinny wyglądać Nagłówki na Stronie - h1, h2, h3".

Nagłówki h3 to rozwinięcie nagłówka h2 jeśli chcesz go bardziej rozszerzyć, ponieważ zawiera więcej informacji. Jest to dobra praktyka, ponieważ ułatwia użytkownikowi czytanie i skanowanie tekstu. Zasada jest taka sama jak w przypadku nagłówków h2 - nagłówek h3 powinien dotyczyć tylko sekcji, która znajduje się pod nim, aż do kolejnego nagłówka.

Jeśli chodzi o wszystkie nagłówki na stronie, warto jest stosować się do kilku zasad:

  1. Nagłówki powinny być krótkie, konkretne i łatwe do zrozumienia
  2. Powinny odnosić się tylko do treści, która do nich należy - jest pod nimi
  3. Powinny mieć odpowiednie tagi, aby struktura podstrony była zachowana np. h1, h2, h3 itd.
  4. Warto jest zadbać o to, aby zwierały słowa kluczowe, na które pozycjonujemy stronę.

[Wyzwanie nr 4] Sprawdź każdą podstronę i zadbaj o odpowiednią strukturę nagłówków

Kolejnym wyzwaniem będzie zadbanie o odpowiednią strukturę nagłówków na każdej podstronie.

Sprawdź dokładnie jak wyglądają nagłówki na Twojej stronie - czy mają odpowiednie tagi h1, h2, h3 itd oraz czy ich struktura jest odpowiednie.

Tutaj należy zadbać o to, aby na stronie był tylko jeden nagłówek h1, a nagłówki h2 i h3 były w odpowiedni sposób oznaczone i do siebie należały.

Warto też przejść każdą podstronę i ulepszyć nagłówki w taki sposób jak zostało to opisane pozwyżej.

Jak powinny wyglądać teksty na Twojej stronie?

Informacji związanych z SEO Copywritingiem jest po prostu masa i żeby przekazać je wszystkie potrzeba paru godzin na teorię a następnie parę godzin na praktykę razem z doświadczonym copywriterem, który wskaże Ci wszystkie błędy.

Dlatego też planuje stworzenie kursu, który właśnie te dwie rzeczy dostarczy.

Jednak tekst zawsze można ulepszyć, poprawić i lepiej zoptymalizować w przyszłości, a nawet nieidealny, nadal daje dużo wartości jeśli chodzi o SEO.

W takim razie jak powinny wyglądać teksty na Twojej stronie? Zaczynając od ogółu:

  • Teksty na stronie powinny być wartościowe dla użytkownika - nie powinno to być bezsensowne lanie wody, a treści, które faktycznie pomogą komuś rozwiązać jakiś problem lub dostarczą jakąś wiedzę.
  • Powinny być napisane prostym, normalnym językiem. Bez sensu jest używać skomplikowanych słów, które mógłby zwiększyć prozodyczność  i lapidarność tekstu, jednak sprawią, że o wiele mniej osób go zrozumie.
  • Należy zadbać o łatwą skanowalność i przyswajanie tekstu przez użytkownika. Dlatego też używanie różnych list, pogrubień, nagłówków lub innych wyróżników tekstu jest bardzo wskazane. Sprawia to, że użytkownik o wiele łatwiej znajdzie rzeczy, które faktycznie go interesują. Chodzi o to, że bardzo mało osób czyta tekst od deski do deski i jeśli spotka ścianę tekstu to po prostu ją pomienie. Ważne są również krótkie paragrafy na około 2-3-4 zdania. Ułatwia to czytanie tekstu na telefonach, z których obecnie pochodzi większość ruchu - zazwyczaj około 80-90%.
  • W tekst powinny być naturalnie wplecione słowa kluczowe należące do danej podstrony. Ułatwi to zrozumienie Google o czym są treści na Twojej stronie, co również ułatwi pozycjonowanie i zwiększy Twoją pozycję.
  • Teksty powinny być odpowiedniej długości. Zbyt krótkie teksty np 1000 znaków ze spacjami to zawsze coś, ale jeśli chodzi o podstrony usługowe i kategorie produktów - warto zadbać o około 4-5k zzs. jeśli chodzi o produkty, może gą być krótsze na około 2-3k zzs, a jeśli chodzi o artykuły na blogu - warto aby miało około 5-10 k zzs. Są to wartości ogólne, których trzymanie się da wymierne efekty. Tak naprawdę tekst powinien być dopasowany do tego jak to wygląda u konkurencji i w wyszukiwarce, jednak trzymając się tych wielkości tekstów - będą one odpowiednie, a zawsze można coś do nich dopisać. Nie powinny być jednak zbyt długie. Jeśli większość stron w wyszukiwarce na daną frazę na podstronach teksty o długości około 4k zzs, a ty jako jeszcze niewypozycjonowana strona bez autorytetów napiszesz tekst na 20k zzs, w którym będzie bardzo dużo lania wody - może to zostać źle odebrane. Oczywiście są wyjątki, jak np. podstrona, którą czytasz 😉
  • W tekście powinny znajdować się linki wewnętrzne do innych podstron. Jeśli np. piszesz artykuł związany tematycznie z produktami lub usługami, które oferujesz na swojej stronie, warto jest zamieścić w tekście link (url nałożony na tekst), który będzie kierował do tej podstrony, usługi - pomaga to w SEO i jest to dobra praktyka, przyśpiesza też budowanie autorytetów strony.

[Wyzwanie nr 5] Napisz lub ulepsz teksty na wszystkich podstronach

Wiedząc, że teksty na Twojej stronie są bardzo ważne, napisz lub ulepsz obecne teksty, które znajdują się na Twojej stronie. Skup się tym, aby jak najbardziej pomóc swojej grupie docelowej, dostarcz więcej informacji, zrób to w przyjazny, łatwy do zrozumienia sposób i nie zapomnij o linkach wewnętrznych.

Nie muszą być perfekcyjne, po prostu zrób to najlepiej jak potrafisz z myślą o tym, aby jak najbardziej pomóc osobom, które wejdą na daną stronę oraz dostarcz im przydatnych wartościowych informacji.

Bardzo pomoże to w wypozycjonowaniu Twojej strony i sprawi, że będziesz mieć większe pozycje w wyszukiwarce!

Jak powinny wyglądać opisy alternatywne obrazów (alty)?

Opisy alternatywne obrazów to po prostu opisy obrazów, które pierwotnie miały być dodawane, aby osoby niewidome wiedziały co znajduje się na stronie internetowej (posiadają takie specjalne przeglądarki, które pozwalają korzystać z internetu czytając wszystkie treści).

Te opisy alternatywne są niewidoczne na stronie, a jedynie w kodzie strony, jednak Google ten kod widzi. Dlatego też opisanie danego obrazu za pomocą opisu alternatywnego pomaga w SEO, a Google dzięki temu widzi co znajduje się na obrazie i może uznać, że jest to większa wartość dla użytkownika.

Dlatego też warto jest dodawać opisy alternatywne do każdego obrazu.

Tworząc opis alternatywny trzeba po prostu opisać co znajduje się na obrazie, a także warto jest użyć słów kluczowych należących do danej podstrony - jeśli pasują do obrazu.

Nie jest to coś trudnego, aby dodać opisy aletrnatywne wystarczy wejść w media library (bibliotekę mediów) i po kolei dodawać alty do każdego zdjęcia.

[Wyzwanie nr 6] Dodaj opisy alternatywne do każdego obrazu na stronie

Tak jak w tytule!

W tym wyzwaniu dodaj do każdego obrazu na stronie opis alternatywny do strony. Zadbaj o to, aby opis każdego zdjęcia miał 2-3 zdania i zawierał słowo kluczowe.

Warto jednak mieć na uwadze to, że zdjęcia dodane na stronę również powinny być odpowiednio zoptymalizowane - być w formacie webp oraz skompresowane o czym w następnym nagłówku. Dlatego zanim zaczniesz tworzenie opisów alternatywnych - warto jest go najpierw przeczytać.

Wstęp do optymalizacji technicznej

Jeśli wykonałeś lub wykonałaś wszystkie poprzednie wyzwania - Twoja strona zaczęła już o wiele lepiej wyglądać jeśli chodzi o SEO. Jeśli zajęło to parę miesięcy - już widzisz, że to działa, a jeśli Twoja strona nie posiada dużej ilości podstron, Twoje wyświetlenia i kliknięcia zaczną za niedługo rosnąć co możesz obserwować w Google Search Console.

Jednak oprócz optymalizacji strony pod słowa kluczowe, konieczna jest również optymalizacja techniczna strony, a mianowicie jej szybkość, mapa strony, indeksowanie strony i responsywność.

Są to bardziej techniczne zagadnienia i jeśli Twoja strona jest zrobiona w odpowiedni sposób, raczej nie będziesz mieć z nimi problemu. Właśnie w tym miejscu wychodzi profesjonalizm niektórych "web developerów", bo czasem zdarza się, że naprawa strony pod SEO jest po prostu niemożliwa i taniej jest stworzyć nową stronę od zera, lub też naprawa tych błędów jest po prostu czasochłonna i wymaga sporej wiedzy.

Jednak takie przypadki są rzadkie, ale warto jest mieć świadomość tego, że czasem właśnie sprawy techniczne bardzo hamują rozwój SEO strony np. wolne ładowanie, ogromny nadmiar kodu na każdej podstronie, czy duplikacja treści spowodowana nieodpowiednim wdrożeniem ssl i przekierowań. Problemów może być bardzo dużo, jednak nie ma sensu każdego tutaj opisywać, ponieważ są to często bardzo indywidualne zagadnienia.

Zamiast tego skupimy się na konkretnych rzeczach, o które warto zadbać, aby zminimalizować negatywne skutki złej optymalizacji technicznej i sprawić, aby pomagały w SEO strony, a nie w niej przeszkadzały.

Jak zwiększyć szybkość strony?

  • Szybkość strony ma bezpośredni wpływ na SEO. Po pierwsze jest to ważne z perspektywy użytkownika - jeśli strona ładuje się zbyt długo, dużo osób zrezygnuje z wykonania zakupu, wypełnienia formularza, czy innej konwersji, na której Ci zależy.

Aby sprawdzić jak szybka jest Twoja strona, możesz użyć narzędzia https://pagespeed.web.dev/.

Po analizie strony zobaczysz statystyki Twojej strony. Bardzo dobrym wynikiem na komputery jest przedział 95/100 punktów, a na komórki około 60-70/100 punktów.


Pod samym raportem znajdziesz informacje na temat potencjalnych problemów, z którymi mierzy się Twoja strona, jednak są to już bardziej techniczne zagadnienia i różnią się w rodzaju od strony - dlatego nie będziemy na razie w nie wchodzić. Ta punktacja jest swojego rodzaju wskaźnikiem. Dlatego też warto jest ją przeprowadzić na samym początku przed wdrażaniem nowych rozwiązań oraz po nich, aby zobaczyć co się zmieniło.

Aby zwiększyć szybkość strony można wykonać parę najważniejszych optymalizacji, które znacznie ją poprawią.

Jest to:

  • Waga zdjęć na stronie - jak dużo kilobaitów ważą, czyli jak dużo danych trzeba pobrać, żeby je załadować na stronie. Zdjęcia na stronach powinny mieć około 50-300 KB maksymalnie.
  • W jaki sposób jest zrobiona strona - czy jest tam dużo niepotrzebnego kodu, jak dużo zasobów trzeba załadować, aby strona się wyświetliła etc.
  • Czy zdjęcia na stronie mają włączone leniwe ładowanie
  • Czy zostały użyte jakieś wtyczki do optymalizacji szybkości strony w przypadku strony na wordpresie.

Tak więc, zacznijmy od początku 😉

Jak zmniejszyć wagę zdjęć na stronie?

Jeśli posiadasz jakieś autorskie zdjęcia, które chcesz dodać na swoją stronę i robisz je lepszej jakości aparatem - będą bardzo dużo ważyć i sprawią, że Twoja strona będzie o wiele wolniej się ładować.

Tylko w jaki sposób sprawić, aby zdjęcia nie straciły na jakości, a jednocześnie ważyły znacznie mniej?

Na ratunek przychodzi nam tutaj narzędzie Tiny PNG.

Za jego pomocą znacznie zmniejszysz wagę zdjęć, a jednocześnie przekonwertujesz je na format webp, który mniej waży i o wiele lepiej nadaje się na strony internetowe.

Na początku wejdź na stronę tinypng.com, a następnie zaznacz opcję "Convert my images automatically" i opcję WEBP:

 

Po tym, przenieś zdjęcia do narzędzia i to wszystko. Zdjęcie, które wcześniej ważyło 4MB, teraz warzy zaledwie 139KB co jest aż 96% redukcją wagi!


Teraz wykonaj taką optymalizację dla każdego zdjęcia na Twojej stronie - znacznie to ją przyśpieszy. Gdy już to zrobisz nie zapomnij o uzupełnieniu opisów aleternatywnych zdjęć 😉

Szybkość strony, a to w jaki sposób jest wykonana

Jeśli samodzielnie nie zrobiłeś/aś swojej strony - ciężko będzie Ci tutaj samodzielnie podziałać.

To co możesz zrobić to sprawić, żeby Twoja strona była mniej skomplikowana. Oznacza to wyłączenie różnych dziwnych przejść - np. wyskakujących nagłówków, czy ruszających się zdjęć. Im więcej takich efektów jest na stronie - tym wolniej się będzie ładować.

Jeśli na górze strony masz udostępnione jakieś filmy - np. z YT - dodaj do nich obrazek zastępczy, który będzie się wyświetlał przed tym jak ktoś kliknie w filmik, aby go włączyć.

Warto też poszukać zbędnego kodu - np. jeśli wklejasz teksty na stronę bezpośrednio w dokumentu Google, możliwe, że wklejasz go przez przypadek ze zbędnym kodem CSS.

Jest to kilka rzeczy, które można zrobić i z którymi warto się pobawić, aby zwiększyć szybkość strony.

Włącz leniwe ładowanie zdjęć

Leniwe ładowanie zdjęć polega na tym, że zdjęcia na stronie nie ładują się wszystkie od razu po wejściu na stronę.

Użytkownik wchodząc na stronę widzi jedynie górę strony zanim przewinie ją na dół. Zdjęcia, które znajdują się poniżej widoczności użytkownika ładują się jako ostatnie, dzięki czemu użytkownik może szybciej używać strony, a zdjęcia - których i tak wcześniej nie widać - załadują się w trakcie.

Jeśli nie masz włączonego tego ustawienia w Twoim motywie lub wtyczce do optymalizacji szybkości - zdecydowanie warto to zrobić.

Użyj wtyczek do optymalizacji szybkości strony

Jeśli chodzi o wtyczki do optymalizacji szybkości strony takie jak wp rocket - konieczna jest już jakaś wiedza, żeby robić to w inteligentny sposób, ale nic nie stoi na przeszkodzie we włączaniu różnych opcji i sprawdzeniu, czy strona wyświetla się i działa w odpowiedni sposób i czy dana optymalizacja sprawiła, że szybciej działa.

Tego typu wtyczki głównie polegają na opcjach typu leniwe ładowanie zdjęć, a także na zmniejszaniu ilości kodu na stronie. Możesz się z nimi pobawić, ale nie jest to jakoś bardzo konieczne.

Najważniejsze w przypadku szybkości strony jest leniwe ładowanie zdjęć oraz zmniejszenie wagi zdjęć i to da największe rezultaty.

Czym jest i jak stworzyć Mapę Strony?

Mapa strony to po prostu spis wszystkich podstron na stronie, który tworzymy po to, aby Google w łatwy sposób mógł dotrzeć do podstron, które chcemy, aby zaindeksował (umieścił w swojej przeglądarce).

Tworzymy ją po to, aby dać robotom indeksującym Google informację - "Hej Google, te strony są ważne, zaindeksuj je jak najszybciej w wyszukiwarce!"

Jeśli jakaś podstrona nie jest zaindeksowana w Google to nie będzie się wyświetlać w wyszukiwarce, a co za tym idzie użytkownicy jej nie znajdą.

Oczywiście Google nie potrzebuje tej mapy i tak z czasem zaindeksuje stronę i będzie ją umieszczał w wyszukiwarce, jednak stworzenie mapy strony bardzo to przyśpieszy, a także ułatwi kontrolę nad najważniejszymi podstronami na stronę - będziemy mieć dodatkowe dane, które pomogą nam w pilnowaniu przebiegu indeksacji strony i w razie problemów będziemy dokładnie wiedzieć jakie strony jeszcze się nie zaindeksowały.

Dlatego też zdecydowanie warto jest taką mapę strony stworzyć.

Jak to zrobić?

W tym celu - w przypadku wordpresa - należy zainstalować wtyczkę Yoast SEO, którą już powinna być na Twojej stronie ze względu na wcześniejsze wyzwania. Przy instalacji Yoast i wykonywaniu pierwszej konfiguracji, mapa strony została już utworzona. Znajdziesz ją w zakładce "Ustawienia" i po zjechaniu na dół strony w zakładce "Mapa strony XML".

Możesz ją tutaj zobaczyć:

 


A po kliknięciu "Zobacz mapę strony XML" przejdziesz do nowej podstrony, która będzie wyglądać mniej więcej w taki sposób:

Każda zakładka zawiera strony, które do niej zależą. Mogą to być podstrony, kategorie, produkty, autorzy, wpisy na blogu, a także kategorie podstron dodane przez wtyczki. Np. lms tutor - wtyczka do dodawania kursów na Twoją stronę doda do mapy dodatkowe kategorie podstron takie jak lekcje, czy quizy.

Myśląc o mapie strony warto podejść do niej jak do spisu wszystkich podstron na Twojej stronie, które chcesz, aby były zaindeksowane w Google. Jeśli znajdują się tam jakieś kategorie podstron, których nie chesz indeksować np. lekcje z lms tutor, ponieważ aby zobaczyć daną lekcję trzeba mieć konto i wykupiony kurs - więc osoby, które tego nie zrobiły zobaczą na tej stronie ekran logowania (to samo zobaczy również Google), więc nie ma sensu marnować budżetu na indeksację na podstrony, których nie chcesz, aby wyświetlały się w Google.

Aby usunąć kategorie podstron z mapy strony, możemy to zrobić bezpośrednio w Yoast SEO. W tym celu należy przejść do zakładki Ustawienia:



I przejść do zakładki we wtyczce "Rodzaje treści".



Np. mój motyw obsługuje moduł portfolio, które nie zamierzam używać w takiej formie w jakiej został dodany. Dlatego można usunąć tą kategorię podstron z mapy strony i robimy to jednym przyciskiem.


A następnie zapisać zmiany.

To zagwarantuje, że podstrony z kategorii portfolio, nie będą wyświetlać się w mapie strony.

Tak samo nie chcę, aby w mapie strony, były kategorie bloga, ponieważ nie będę ich używał do pozyjonowania i na blogu będzie tylko jedna kategoria o nazwie "Wiedza o SEO", która będzie wyglądać dokładnie tak samo jak podstrona "Blog". Dlatego też ją wyłączę przechodząc niżej do zakładki "Kategorie i tagi" oraz wyłączę wyświetlanie kategorii w mapie strony:



To działanie sprawiło, że z obecnej mapy strony zniknęła kategoria podstron - kategorie postów blogowych:



Oprócz tego, jako, że jak narazie na stronie będzie tylko jeden autor i nie chcę, żeby google wchodził na podstronę autora i ją skanował, ponieważ będzie wyglądać dokładnie tak samo jak kategoria Blog, również ją wyłączę:



Dzięki temu w mapie strony zostały tylko podstrony na stronie oraz wpisy na blogu:



Co jakiś czas przy przebudowie strony trzeba sprawdzać mapę strony i dbać o to, żeby była czysta. Teraz jest w gruncie rzeczy gotowa i można ją dodać na Google Search Console.

W tym celu przechodzimy do narzędzia GSC i w zakładkę Mapy witryn:



Tam na początku wklejamy url do głównej mapy strony np: https://jakwypozycjonowacstrone.pl/sitemap_index.xml:



A także podmapy z podstronami na stronie oraz wpisami na blogu (ułatwi to późniejszą optymalizację):



Z czasem stan będzie oznaczony jako sukces - zazwyczaj dzieje się to praktycznie od razu lub trzeba odczekać parę dni. Dla mojej strony zajmie to trochę dłużej, ponieważ jeszcze ją tworzę i nie jest dostępna do indeksacji przez Google.

Poprawnie dodana mapa strony może wyglądać np. w taki sposób:



i ty tyle 😉

[Wyzwanie nr 7] Zoptymalizuj Mapę Strony i dodaj ją do Google Search Console

Wiesz już dlaczego mapa strony jest ważna i jak ją dodać.

Teraz to wykonaj!

Stwórz ją i zoptymalizuj (usuń zbędne kategorie podstron z mapy głównej strony) za pomocą Yoast SEO, a następnie wgraj ją do swojego Google Search Console. 

Jak zadbać o Indeksowanie Strony w Google

Tak jak wspominał przy nagłówku związanym z mapą strony - indeksowanie polega na tym, aby Twoja strona wyświetlała się w Google.

Google samodzielnie wyszuka wszystkie podstrony na Twojej strony i będzie je powoli indeksować jednak ma na to ograniczony budżet na indeksację. Dla każdej domeny jest on określany indywidualnie. Np. dla nowych domen będzie on bardzo mały, jednak dla starych domen z długą historią i bardzo dużym ruchem organicznym będzie ogromny.

Dlatego też, jeśli strona jest stara i ma zbudowane autorytety, gdy np. zostanie dodany nowy artykuł to może on zaindeksować się organicznie w parę dni i praktycznie od razu wejść do TOP 10, czy też TOP 3 na najważniejszą frazę. Twoja strona też może tego dojść z czasem i optymalizacją SEO, jednak obecnie jeśli jest nowa będzie mieć problem z szybką indeksacją podstron ze względu na ograniczony budżet.

Dlatego też należy jak najbardziej ułatwić Google indeksowanie strony, tak aby wykorzystać ten mały budżet na indeksację do maksimum!

Spotkałem się też ze stronami klientów, którzy mieli autorytety i byli naprawdę dużymi e-commerce, a 60% podstron produktowych i 60% podstron blogowych nie było w ogóle zaindeksowanych - właśnie przez źle wdrożone mapy strony oraz problemy techniczne np. duplikację podstron, czy ogrom niekanonicznych linków. Dlatego też optymalizacja indeksowania jest taka ważna, ponieważ może być dużą i ciężką kotwicą, która znacznie zahamuje wzrost Twojej strony.

Jak zoptymalizować indeksowanie strony?

Pierwszym krokiem jest wdrożenie odpowiedniej mapy strony i dodanie jej do Google Search Console co już wykonaliśmy w poprzednim kroku.

Teraz przejdź do wtyczki Yoast SEO i przejdź wszystkie kategorie podstron:


Tak jak w przypadku optymalizacji Mapy strony - usuń wszystkie kategorie podstron, których nie chcesz w wynikach wyszukiwania - nawet jeśli jakieś podstrony narazie nie istnieją - takie zabezpieczenie na przyszłość. W moim przypadku będą to np. podstrony typu Sidebars:



Gdybym stworzył jakiś element sidebar na stronie, takie okienko z boku wyświetlane np. na każdej stronie blogowej, to gdzie na stronie będzie url, który będzie zawierał tylko i wyłącznie ten sidebar. Dlatego też należy go zablokować, ponieważ nie ma sensu dla użytkownika, żeby wchodził on na taką stronę:


Tak samo w przypadku elementów HTML Blocks. Są to małe bloki treści, które umieszcza się na stronie. W moim przypadku będą 3 takie elementy w stopce strony. Nie ma jednak sensu, żeby google skanował i indeksował pojedyncze html blocki na osobnych podstronach - dlatego też należy to wyłączyć:



To samo dla archiwa dat:



I tak dalej... To jakie będą tutaj kategorie podstron zależy od tego jak zrobiona jest Twoja strona. Dlatego też trzeba podejść do tego indywidualnie. Zasada jest prosta. Jeśli nie chcesz, aby Google indeksował jakąś kategorię podstron - po prostu ją wyłącz. Czyli wszystkie rodzaje stron, na których użytkownik nic za bardzo nie zrobi i nie ma sensu żeby na nie wchodził - należy po prostu wyłączyć.

Kolejną zakładką, w którą należy wejść w Yoast SEO jest zakładka "Optymalizacja indeksów". Tu również "wyłączamy" pewne rodzaje linków, czyli oznaczamy je dla Google w taki sposób, aby od razu miał informacje "Hej Google, tego nie indeksuj". Są to linki robocze typu /feed, czy zbędne fragmenty kodu na stronie co ułatwia Google indeksację i zmniejsza ilość kodu przez którą musi przejść Google w celu indeksacji strony.

Tutaj po prostu zaznaczamy wszystkie suwaki po kolei:



Aż do:



Jeśli używać emoji na swojej stronie - nie usuwaj skryptów emoji 😉

Ich nieużywanie może czasem przyśpieszyć stronę, ale ja np. je lubię.

Po tym jak to zrobisz praca w Yoast SEO się zakończyła, jednak optymalizacja indeksów nie.

Kolejnym krokiem jest ręczne wyłączenie podstron, których nie chcesz indeksować w wyszukiwarce. Podczas wyłączania kategorii podstron jak np portfolio, czy sidebar, tego typu strony zostały usunięte z mapy strony i oznaczone tagiem noindex, który informuje Google, żeby tych podstron nie indeksował.

Można to też zrobić ręcznie dla konkretnych podstron, których w indeksie nie chcemy.

Robi się to za pomocą oznaczania ich tagiem noindex.

W tym celu wystarczy wejść bezpośrednio na jakąś podstronę i zjechać na sam dół do zakładki Yast SEO:



W tym okienku należy znaleźć zakładkę "Zaawansowane" i przy pytaniu "Zezwolić wyszukiwarkom na wyświetlanie tych treści w wynikach wyszukiwania?" oznaczyć to jako "Nie"



W ten sposób dana podstrona nie będzie wyświetlana w mapie strony oraz nie będzie indeksowana w Google.

Jeśli np. masz jakąś podstronę, albo wpis na blogu, którego nie chcesz indeksować, ale nadal wyświetlać na stronie - możesz to zrobić właśnie w taki sposób.

Tutaj nasuwa się pytanie - czy nie indeksować podstron związanych z polityką prywatności, regulaminem strony, podstron kontaktowych. Ja zostawiam je takie jakie są - lepiej jeśli Google je przeskanuje i zaindeksuje - nie wpływa to na negatywnie na SEO.

[Wyzwanie nr 8] Wykonaj Optymalizację Indeksowania Twojej strony

I to byłoby na tyle jeśli chodzi o indeksowanie strony - troche jest tego do zrobienia, ale zdecydowanie warto.

Sprawi to, że strona będzie czysta i łatwa do skanowania i indeksowania przez Google. Dodatkowo w Google nie znajdą się adresy, których nie chcesz pokazywać użytkownikom, a Google nie będzie marnował na nie swojego budżetu na indeksację.

Dodatkową rzeczą którą można zrobić jest optymalizacja pliku robots.txt, gdzie też blokujemy niektóre rodzaje podstron, ale zrobienie optymalizacji w taki sposób jak powyżej - w większość przypadku nie wymaga już dłubania w pliku robots.txt 😉

Dlaczego należy zadbać o Responsywność strony

Responsywność strony to po prostu sposób w jaki działa na telefonach oraz komputerach. Jako, że w dzisiejszych czasach większość ruchu pochodzi z telefonów - należy zadbać o to, aby strona w odpowiedni sposób się wyświetlała i działała na komórkach.

Niestety jest to rzecz, o którą należy zadbać na etapie tworzenia strony, ale uznałem, że warto jest zamieścić informacje o responsywności w tym poradniku.

Teraz wejdź na swoją stronę używając telefonu i szukaj błędów w działaniu. Wypełnij formularz, testowe zamówienie, pochodź po blogu i szukaj błędów w wyświetlaniu lub obsłudze strony.

Jeśli takie znajdziesz - trzeba je naprawić.

Jeśli strona będzie słabo działać na telefonach - zdobywanie pozycji w wyszukiwarce będzie bardzo utrudnione.

Autorytet Tematyczny strony - wstęp do 3 filaru SEO

I w ten sposób przeszliśmy do kolejnego filaru pozycjonowania strony, a mianowicie autorytetu tematycznego strony.

W gruncie rzeczy strona, która ma świetny autorytet tematyczny, czy dużo treści na dany temat - np. artykuły na blogu w jednym temacie, produkty i kategorie w danej branży, niszy w jednym temacie etc.

Sklep internetowy, który będzie miał 100 artykułów wysokiej jakości na temat np. drukarek, będzie miał ogromny autorytet tematyczny pod drukarki co sprawi, że wszystkie podstrony na tej stronie związane z drukarkami będą wyżej w wyszukiwarce w stosunku do sklepów, które nie mają takich treści.

Dlatego też po tym jak wykonamy research słów kluczowych, oraz przejdziemy cały ON-SITE strony - należy budować autorytet tematyczny - i to można robić w nieskończoność.

Stare strony z dużymi autorytetami są wysoko, ponieważ już zbudowały autorytet tematyczny i autorytet domeny, a także Google posiada bardzo dużo informacji na temat strony, ponieważ wielokrotnie ją skanował, a dodatkowo strona podoba się użytkownikom i chętnie na nią wchodzą.

Niestety zaczynając od zera - trzeba to wszystko zbudować, aby ich pobić. To jak długo zajmie zależy od wielkości konkurencji w wyszukiwarce, którą oceniam na podstawie właśnie tych autorytetów i optymalizacji strony.

Jeśli mierzysz się z innymi sklepami np. w branży bużuterii, wypozycjonowanie strony na TOP 1 na frazy typu "srebrny pierścionek", czy obrączki zaręczynowe może kosztować setki tysięcy złotych dla nowej strony lub też tysiące godzin swojej pracy. Jest to możliwe, jednak jest to też spory koszt, który później sukcesywnie się zwraca. Nie da się tego zrobić zlecając to freelancerowi z budżetem 500 zł miesięcznie.

Jednak w przypadku branż z bardzo małą konkurencją, często wystarczy stworzyć stronę i trochę ją zoptymalizować, aby być w TOP 1 na najważniejsze frazy.

Dużo zależy od konkurencji, ale również od tego w jaki sposób zrobiona jest strona, jakiej jakości są treści na stronie, jak został przeprowadzony research, jak został zrobiony ON-SITE i na jakich słowach kluczowych się skupiamy - niektóre mają większą konkurencję, a niektóre mniejszą - w gruncie rzeczy koreluje to z volume słów kluczowych.

Np. na mniejsze słowa kluczowe z długim rozwinięciem tzw. long-tail - buty męskie eleganckie czarne, łatwiej jest się wypozycjonować niż na buty męskie.

I jeśli masz np. sklep z eleganckimi butami męskimi to autorytet tematyczny należy budować właśnie pod te produkty. Nie należy pisać o butach sportowych, a wyłącznie skupić się na butach eleganckich i tworzyć artykuły na blogu takie jak np.:

  • Na jakie okazje założyć eleganckie buty męskie?
  • Jaki kolor eleganckich butów męskich na wesele?
  • Jak dbać o skórę w eleganckich butach męskich?
  • Jak szybko rozchodzić eleganckie buty męskie?
  • Co zrobić, gdy eleganckie buty męskie obcierają pięty?

I tak dalej.

Właśnie na tym polega budowa autorytetu tematycznego i tak powinien wyglądać dobrze zrobiony blog po SEO.

Jak znaleźć słowa kluczowe na artykuły blogowe ? Content Plan

W takim razie jak znaleźć słowa kluczowe, na które należy pisać artykuły blogowe?

1. Poruszyłem ten temat na początku tego poradnika przy researchu słów kluczowych i w gruncie rzeczy polega to dokładnie na tym samym.

Należy skorzystać z narzędzi SEO w celu znalezienia fraz.

Warto szukać słów kluczowych zawierających słowa takie jak np.:

  • Co?
  • Czy?
  • Dlaczego?
  • Kiedy?
  • Gdzie?
  • Jak?
  • Czym?
  • VS
  • Ranking?
  • Ile

Sugeruje to od razu intencję informacyjną, którą należy zawrzeć na blogu i przyciągnąć ruch na stronę właśnie z tych fraz. Gdy ktoś wpisze takie pytanie w wyszukiwarkę - jesli artykuł jest wysokiej jakości - właśnie Twoja strona wyświetli się z odpowiedzią na to pytanie, a część z tych osób wykona zakup na stronie. Poza tym bardzo pozytywnie wpłynie to na pozycjonowanie Twoich produktów i usług np. kategorię produktów zawierającą eleganckie buty męskie.

2. Poza researchem słów kluczowych warto jest wejść na strony Twojej konkurencji i zobaczyć jakie artykuły oni posiadają i zainspirować się tematami, które poruszają.

Zdarza się, że są to tematy, które mają frazy bardzo rzadko wyszukiwane lub praktycznie w ogóle - takie artykuły należy zostawić na później i zacząć od artykułów, które mają faktycznie frazy kluczowe i mogą przyciągnąć dodatkowy ruch na stronę.

3. Oprócz konkurencji warto jest użyć narzędzi takich jak Answer Socrates, czy Answer the Public, które też dorzucą nam potencjalnych fraz do researchu:


 

4. Warto też zapytać chat GPT i pozwolić mu wygenerować ciekawe tytuły artykułów:

 


5. A na koniec warto też zdać się na swoją ekspertyzę i kreatywność.

Część z tematów, które wymyślisz, czy znajdziesz nie będą miały zbyt dużej ilości wyszukiwań. Nie ma co się tym przejmować - co więcej czasem nawet artykuł napisany dla fraz typu 0 Volume, potrafią przyciągnąć masę ruchu na stronę - np. Narzędzia SEO nie są w 100% dokładne jeśli chodzi o Volume, możemy nie znaleźć jakichś fraz, które poruszymy w danym artykule, ale po jego dodaniu na stronę i zaindeksowaniu, Google dopasuje artykuł samodzielnie do danych tematów itd.

Poza tym - tego typu artykuły nadal budują autorytet tematyczny - dlatego też warto jest to zrobić.

Jeśli chodzi o to jak pisać takie artykuły - na tej stronie pojawi się poradnik na blogu, który będzie to opisywał, a także jak wspominałem wcześniej planuje stworzenie kursu na ten temat bo jest to sporo wiedzy, której bez praktyki i feedbacku od doświadczonej osoby ciężko jest skutecznie używać (jest to po prostu umiejętność jak każda inna).

Na ten moment skup się po prostu na tym, aby Tworzyć jak najlepsze artykuły na swojego Bloga, tak aby jak najbardziej pomóc swojej grupie docelowej. Nie zapominaj o linkowaniu wewnętrznym do kategorii produktów oraz podstron usługowych, a także korzystaj z zasad Copywritingu, które poruszyłem wcześniej w tym poradniku przy omawianiu treści na stronie.

Jeśli chodzi o ilość artykułów - nie musisz się ograniczać - możesz dodawać nawet 2 dziennie. Ważna jest ich jakość - nie generuj ich bez sensu w chacie GPT, pisz dzieląc się swoją ekspertyzą i spraw, aby Twoje artykuły były lepsze od artykułów konkurencji, które wyświetlają się w TOP 10. W ten sposób z czasem ich pokonasz. Powodzenia!

Autorytet Domeny - 4 filar SEO

Linkowanie strony - czyli budowa autorytetu domeny - polega na pozyskiwaniu wartościowych linków zewnętrznych zamieszczonych na innych stronach, które prowadzą do Twojej strony.

Im więcej, wysokiej jakości linków z innych stron prowadzi do Twojej strony tym lepiej i tym większy będzie posiadać autorytet swojej domeny.

Jeśli np. prowadzisz sklep z rowerami i zdobędziesz 20 linków prowadzących do podstrony Twojej kategorii z dużych blogów rowerowych to ta podstrona bardzo zyska na autorytecie i o wiele szybciej wejdzie na topowe miejsca w wyszukiwarce.

Niestety nie jest to proste, ani nie jest tanie.

Dawniej w SEO tworzyło się linki zewnętrzne na różnych profilach, ogłoszeniach, katalogach firm, forach internetowych itd. Wiele agencji nadal to robi, jednak ja uważam, że jest to po prostu bez sensu i trzeba mieć naprawdę dobrą bazę stron, że to zadziałało. Co więcej - jeśli zrobi się to źle, stronie można bardzo zaszkodzić, a nawet dostać banda od Google!

Lepszym sposobem jest po prostu skupienie się na kupowaniu artykułów sponsorowanych, na stronach, które zostały właśnie pod to stworzone. Koszt jednego artykułu waha się w zależności od jakości strony i ilości prawdziwych użytkowników, którzy ją przeglądają od 100 zł do 500 zł.

W przypadku naprawdę wartościowych blogów, które są czytane przez setki, czy nawet tysiące osób - koszt jednego artykułu sponsorowanego może wynieść nawet kilka tysięcy złotych. Tak jak np. artykuł na Business Insider. Jednak w przypadku takiego bloga nie tylko mamy wartościowy link prowadzący do naszej,  ale też wiele osób dowie się o Twojej firmie właśnie z takiego bloga co jest też dodatkową wartością.

Dlatego też podczas pozycjonowania strony - lepiej jest na samym początku wykonać konkretny research, on-site pod słowa kluczowe i optymalizację techniczną, a później zbudować konkrety autorytet tematyczny. Dopiero na samym końcu zająć się autorytetem domeny, bo dopiero wtedy da on najlepsze rezultaty jeśli chodzi o pozycje, a czasem nawet nie będzie jakoś bardzo potrzebny, bo strona będzie działać, zarabiać na siebie i właśnie z tych dodatkowych przychodów można finansować zakup artykułów sponsorowanych.

Niektórzy preferują wykonywanie wszystkiego jednocześnie np. 40% czasu na on-site, 40% czasu na autorytet tematyczny i 20% czasu/budżetu na budowanie linków. Tak naprawdę decyzja należy do Ciebie - ja opisałem jak ja to robię i co daje pożądane efekty.

Gdzie kupić artykuły sponsorowane?

Istnieją firmy, które specjalizują się tego typu działaniach - znajdziesz je na grupach na Facebooku. Możesz też poszukać blogów, które działają w tematyce/branży w której chcesz się pozycjonować - jednak w większości będą to blogi innych firm, które również pozycjonują swoje strony. Często też influencerzy, którzy nagrywają filmy na YT mają swoje strony i blogi w różnych branżach, więc też można się do nich odezwać. Najłatwiejszą opcją są po prostu firmy, które mają ogromne zaplecza blogowe.

Jeśli chcesz - zamówienie artykułów sponsorowanych możesz zlecić mnie - w tym celu wystarczy, że się skontaktujesz przez zakładkę kontakt.

Jakie powinny być artykuły sponsorowane?

  1. Po pierwsze powinny być skuteczne - dlatego nie korzystam z różnych profili itp.
  2. Dają więcej wartości jeśli jest to blog tematyczny w Twojej branży, dlatego od takich miejscówek najlepiej jest zacząć np. blog dla kobiet - jeśli oferujesz produkty do stylizacji rzęs.
  3. Sam artykuł powinien mieć co najmniej 1 nagłówek h1 i co najmniej 2 nagłówki h2, dobrze jeśli artykuł ma też co najmniej 2500 zzs (znaki ze spacjami) oraz 1-2 zdjęcia w treści.
  4. Powinien zawierać link zewnętrzny do Twojej strony. Dobrze jest jeśli artykuł ma 2 linki. Jeden prowadzący zawsze do Twojej strony głównej, a drugi np. do kategorii produktów, w której chcesz wbić TOP1 na jakąś frazę.
  5. Jest to tekst zapleczowy, więc nie musi być niesamowitej jakości. Czasem warto jest trochę się do niego przyłożyć - szczególnie jeśli za publikację płacisz 500 zł. Często używa się też chatu GPT do pisania takich treści zapleczowych.

Budowa autorytetu domeny też jest czymś co można robić w nieskończoność. Należy unikać spamowych miejsc i stron o niskiej wartości.

Czy można nie budować autorytetu domeny?

W przeciwieństwie do autorytetu tematycznego - nie trzeba budować autorytetu domeny. Można zbudować niesamowity autorytet tematyczny za pomocą treści, a strona nadal bardzo fajnie się wypozycjonuje.

Jednak może to o wiele dłużej trwać. Dlatego po jakimś 50-100 artykule na blogu, pomyślałbym chociaż o jednym artykule sponsorowanym miesięcznie.

I to by było na tyle!

Myślę, że temat został wyczerpany i nawet osoba początkująca dzięki temu poradnikowi będzie w stanie wypozycjonować swoją stronę i widzieć efekty w postaci wzrostu kliknięć i wyświetleń. A w raz z tym search intent dla frazy "jak pozycjonować stronę" został zaspokojony.

Co więcej, jest to strona główna, domena jest złożona z frazy kluczowej, a sam poradnik wyszedł na 60 000 znaków ze spacjami. Dlatego szczerze współczuje osobie, która będzie chciała mnie pobić w wyszukiwarce i jestem ciekaw jak szybko zdobędę TOP1 po publikacji tej strony i jej zaindeksowaniu 🙂

Jeśli coś jest niejasne lub masz jakieś pytania dotyczące treści tego poradnika - skontaktuj się ze mną. Chętnie odpowiem na pytania, a z czasem będę ulepszał tą treść tak, aby była jeszcze bardziej zrozumiała i jak najbardziej wartościowa dla osób, które na nią wejdą.

Oprócz tego, jeśli chcesz mi zlecić pozycjonowanie Twojej strony lub poszczególne etapy jak np. Research słów kluczowych, czy Wdrożenie GSC i optymalizację indeksowania - również zapraszam do kontaktu i sprawdzenia zakładki Usługi.